Vegánság üzleti vetülete

3,5 millió vegán van az Egyesült Királyságban. 2014-ben még az USA-beli vásárlók 1%-a vallotta magát vegánnak, 2017-ben ez a szám már 6% (19,5 millió ember) ez 600%-os növekedés 3 év alatt (GlobalData). Ezen felül a laktóz érzékenyek, egészséges életmódot élők és a cf (cruelty free) kozmetikumok iránt érdeklődők is növelik ezt a számot. Egyre több divatcég hagyja el a bőrt és a szőrmét, és egyre több kozmetikai cég hagy fel az állatkísérletekkel, az egyik legutóbbi az Unilever volt. A kanadaiak 10%-a vallja magát vegának vagy vegánnak, és közel 50%-a fogyaszt húspótlókat. 153 millió dollárt fektet a kanadai állam növényi fehérje termesztésbe. 

Allied Market Research: Húspótló termékek forgalma 2020-ra várhatóan eléri az 5,2 milliárd dollárt, éves 8,4%-os növekedéssel számolva.

Packaged Facts kutató cég: A növényi alapú tejtermék alternatívák 40%-ot fognak képviselni a teljes tej- és tejtermékfogyasztásból a következő 3 évben. 2016-ban ez 26% volt.

Bharat Book kutató cég: A vegán sajtok 2024-re 4 milliárd dolláros forgalmat fognak lebonyolítani, várhatóan 7,6%-os éves növekedéssel.

 

Kite Hill, vegán sajtmárka 18 millió dolláros befektetést kapott a General Mills-től. A Daily Harvest, ami egy new york-i székhelyű ételkiszállító, fagyasztott növényi alapú, könnyen elkészíthető ételekre specializálódott 43 millió dollár befektetést kapott a Lightspeed Venture Partners-től és a VMG Partners-től, akik olyan befektetők mellé csatlakoztak, mint Gwyneth Paltrow és Serena Williams. Tesla lecserélte az állati eredetű bőrt az autói üléshuzataként és a Bentley is keresi az alternatív lehetőségeket. Bill Gates és Richard Branson, Atomico, New Crop Capital, SOSV, Fifty Years, KBW Ventures, Inevitable Ventures, Suzy Welch, Kyle Vogt, and Kimbal Musk, DFJ befektettek 22 millió dollárt a Memphis Meats nevű cégbe, mely laborban előállított húst gyárt. Miyoko vegán sajt kapott 6 millió dolláros befektetést a JMK Consumer Growth Partners-tól. Quorn (alternatív húsgyártó cég), 12%-kal növelte a bevételét az első félévben, 112 millió fontra, ebből 7 milliót fektetett be további kutatás & fejlesztésbe. A Hippeas (csicseriborsó alapú, növényi fehérjében gazdag chips) 10 millió dollárt kap a CAVU Venturestől.

Az Economist, a The Guardian és a Forbes is az elmúlt napokban a vegánság évének kiáltotta ki 2019-et.

 

Lássuk mi a helyzet Magyarországon:

Az egyre nagyobb népszerűségnek örvendő vegán kozmetikumokról készített felmérést az online hirdetések specialistájának számító NetADclick. A jól pozícionált informatív reklámoknak még örülnek is az adott csoport tagjai – derül ki a cég felméréséből.

Őrült keresletnövekedés van a vegán szépségápolási termékek iránt, amit alátámaszt az is, hogy világszerte 175 százalékkal nőtt az ilyen termékek száma az elmúlt öt évben. A trend hazánkban is megfigyelhető, ami a többi között a vegán életmódra specializálódott Facebook-oldalak és magazinok népszerűsége jelez, mint a VeganOrigo.

Szívesen fogadják a vegánok a nekik szánt online hirdetéseket

Az online reklámok is azzal a problémával küzdenek, hogy az emberek vagy nem kíváncsiak rájuk, vagy rosszabb esetben egyenesen utálják őket – hívta fel a figyelmet Tóth Gábor, a NetADclick ügyvezetője. Ugyanakkor a felmérésünk alátámasztotta azon filozófiánkat, mely szerint egy megfelelően elhelyezett informatív reklám, nemcsak hogy érdeklődést kelthet fel, hanem egyenesen örömet is okozhat – tette hozzá.

A nem reprezentatív, vegánok körében végzett kutatásból ugyanis kiderült, hogy a válaszadók 85 százalékát, tehát meghatározó többségét érdeklik a vegán kozmetikumok hirdetései, sőt, kifejezetten szívesen fogadják azokat. Hasonló folyamat figyelhető meg, mint más „zárt” csoportoknál, a gamerek is szívesen fogadják a csoportjuk irányába támogatólag fellépő szponzorokat.

A hagyományos reklámokból nem kérnek a vegánok

Általánosságban kijelenthető, hogy a reklámok alapvetően az érzelmekre próbálnak hatni, egy érzést próbálnak közvetíteni, ugyanakkor a vegán fogyasztók őszinteséggel és informatív hirdetésekkel találkoznak szívesen. A kérdőívre adott válaszokból egyértelműen kitűnik, a legfontosabb szempont, hogy kiderüljön, miből és hogyan készül az adott áru. „Az elsöprő többség, 95% nyilatkozott úgy, hogy mindenképp utánanéz egy termék összetevőinek, mielőtt megvásárolja azt” – derül ki a kutatásból.

Szükség van a tudatosságra

A már fent említett vegán térnyerésre sok márka próbál felülni, gyakran csak a „szavak szintjén”, azonban a tudatos vegán közösség nem áll meg egy adott termék vizsgálatánál. A válaszadók egy része szerint előny, ha az adott márka minden termékével képviseli a vegán szemléletet. Sokan pedig azt is lényegesnek tartják, hogy egy adott vállalat anyacége is vegán legyen – de legalábbis nagyra értékelik, ha a cég lépéseket tesz ebbe az irányba. Egy véleményező szerint ez alapvetően azért bír jelentőséggel, „mert különben továbbra is azon cégek zsebét tömnénk, akik csak a további növekedés érdekében dobnak piacra ilyen termékeket”.

Az online csatorna is igen lényeges

A megfelelő üzenet mellett a csatornák is igen fontosak, jelenleg ugyanis a direkt vegán reklámozás zömében a Facebookra szorul, nem számítva a hagyományos gyártók vegán bélyeggel ellátott termékeit. Ugyanakkor a NetADclick felméréséből az is kiderül, hogy a mainstream online oldalak bannerein is szívesen találkoznának a vágánok a nekik szánt termékekkel. „Mindebből pedig az oldalak is profitálnak, hiszen a fogyasztó a tartalmon túli pozitív élménnyel köti össze őket” – húzta alá Tóth Gábor.

A vegán felmérést az online reklámokról itt érheti el.

 

Szöveg: Horváth Edit (VeganOrigo), NetADclick

 

---

 

Vegán influencerekkel készült interjúkat itt olvashatsz. Az itthon megjelent, magyar nyelvű vegánsággal kapcsolatos könyveket ide gyűjtöttük össze neked. Illetve ha nem tudsz kiigazodni a vegán termékek között, akkor egy jó hosszú listát itt találsz róluk (szűrhetsz színre, szagra ;) ) Ha bizonytalan vagy, hogy melyik terméket próbáld ki, akkor itt találsz szubjektív teszteket is róluk, válogass kedvedre! A legújabb küldetésünk pedig, hogy bemutassunk vegetáriánus/vegán orvosokat, az interjúkészítés folyamatban van, itt tudod őket elolvasni. Ha pedig nem szeretnél lemaradni a legfrissebb interjúkról, cikkekről, hírekről a nagyvilágból, illetve fincsi vegán ételötelekre is vágysz, akkor kövess minket Facebookon!